Кинеска е-трговина наставља да буде кључни стуб националне економије, према званичним подацима објављеним на националној конференцији о раду у е-трговини коју је одржало Министарство трговине (МОФКОМ) 13-14. јануара 2026. године. Сектор, који је постао главни покретач висококвалитетног развоја, забележио је изузетне успехе у 2025. години, укључујући рекордну дигиталну потрошњу и значајан допринос запошљавању и инфраструктури.
Кина је задржала титулу највећег светског онлајн малопродајног тржишта 13. годину заредом, што наглашава снажну дигиталну инфраструктуру земље и усвајање онлајн платформи од стране потрошача. Дигитална потрошња у 2025. години премашила је 23,8 билиона јуана (око 3,39 билиона долара), одражавајући пораст онлајн трансакција у малопродаји, услугама и забави. Овај број показује отпорност сектора усред глобалних економских изазова и позиционира е-трговину као примарни мотор за подстицање нових квалитетних продуктивних снага у кинеској економији.
Током последњих пет година, индустрија је постигла чврсте добитке у висококвалитетном развоју, играјући кључну улогу у унапређењу парадигме двоструког циркулационог развоја земље, која наглашава и домаће и међународно тржиште. Повезане области, као што су софтвер и услуге информација повезане са клауд компјутингом и великим подацима, брзо су се шириле, подржавајући интеграцију дигиталних технологија у традиционалне индустрије.
Запошљавање и раст логистике
Сектор е-трговине постао је главна сила у стварању радних места и унапређењу индустрије, са запошљавањем које је премашило 78 милиона људи до краја 2025. године. То укључује улоге у раду платформи, креирању садржаја, логистици и управљању ланцем снабдевања, показујући широк утицај индустрије на тржиште рада.
Логистичка инфраструктура је држала корак са овим растом, са обимом експресне доставе који је забележио просечан годишњи пораст од скоро 20% током последњих пет година. Ово проширење је било кључно за руковање порастом онлајн поруџбина, посебно током врхунских периода као што су велики шопинг фестивали, и допринело је ефикаснијим националним дистрибутивним мрежама.
Међународна експанзија и прекограничне иницијативе
Упркос све већим спољним неизвесностима, укључујући геополитичке тензије и трговинске баријере, Кина је активно тражила међународну сарадњу у е-трговини. Број партнерских земаља у оквиру иницијативе „Свилени пут е-трговине“ порастао је на 36, олакшавајући прекограничну трговину и дигиталну повезаност. Овај програм има за циљ да промовише узајамне користи кроз дељене платформе, хармонизацију регулатива и заједничке подухвате, унапређујући улогу Кине у глобалној дигиталној трговини.
Иако специфични подаци о обиму прекограничне е-трговине нису детаљно наведени у саопштењима са конференције, проширење иницијативе сигнализира стратешки фокус на извоз кинеских дигиталних модела и увоз разноврсне робе да задовољи домаћу потражњу.
Политички приоритети за 2026.
Гледајући унапред, МОФКОМ је навео кључне политичке приоритете за 2026. годину како би одржао и убрзао раст е-трговине. Они укључују:
- Јачање иновација усмерених на раст: Подстицање усвајања нових технологија као што су вештачка интелигенција, блокчејн и 5G да се побољша ефикасност платформи и искуства корисника.
- Побољшање развојног окружења: Поједностављивање регулатива, заштита права потрошача и инвестирање у дигиталну инфраструктуру да се смање баријере за мала и средња предузећа (МСП).
- Проширење међународне сарадње: Дубље везе са више земаља кроз иницијативе попут „Свиленог пута е-трговине“, уз решавање глобалних изазова као што су приватност података и трговински спорови.
Конференција је нагласила улогу е-трговине у ширим економским циљевима, укључујући подстицање домаће потрошње и подршку ревитализацији руралних подручја, иако детаљне статистике о руралној е-трговини или продаји уживо нису објављене у почетним извештајима.
